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沁诺:净水器品牌多 如何避免品牌“空心化”

关键字:天津净水器租赁 来源:ozner.cc 时间:2019-02-07



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当前我国净水器品牌多达四五千个,这个数字也是在最近这些年猛增上来的,一个净水器厂家经营三四个净水器品牌已经成为净水行业发展的常态。但是不管是同一个厂家的不同品牌还不同厂家的不同品牌,品牌和品牌之间并没有什么差别,不管是在外观设计还是过滤技术方面,雷同现象相当严重,如果硬要说有什么不一样的话那就是标贴不同。据净水器十大品牌沁诺cinno净水器专家了解,现在人们对于净水器产品的需求不再局限于实用性,外观设计、内部构造等因素在一定程度上成为了影响消费者购买的重要因素。因此,导致一些国内知名品牌,有了知名度,但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。品牌“空心化”似乎已成为当前一些净水器品牌面临的典型困惑。那么如何避免品牌“空心化”呢?如何避免品牌“空心化”,首先我们得找到导致品牌“空心化”的原因。国际净水专家cinno沁诺净水器品牌负责人认为,对目标消费者的模糊化选择是造成净水器品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异,家用净水器招商企业对目标消费者界定越清晰沁诺:净水器品牌多 如何避免品牌“空心化”品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,净水器行业部分品牌为了片面追求市场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”,过度追求品牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”问题突显出来。其次,沁诺净水器专家认为,创造个性鲜明的品牌形象是品牌建设的重点,品牌形象不鲜明也极易导致净水器品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别净水器企业在推进品牌建设的过程中,对产品差异点过度夸大,如对净水器原料、加工工艺的描述等,消费者很难从中体会到企业的真实承诺,净水器品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。净水器十大品牌沁诺cinno认为,代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设实践中,天津净水器租赁不少净水器品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”,核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风,追求所谓的时代潮流,经常调整和转换品牌核心价值超市 超市,调整后的品牌核心价值与原来差异较大,甚至截然相反。同时,沁诺净水器专家发现在净水器品牌运作中有一种奇怪的现象,那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异,有的甚至相互冲突,未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外,不少净水器厂家习惯根据自身喜好选择媒体,而不是根据品牌的属性和品牌宣传方向,致使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大,品牌宣传效果也就大打折扣。切实提高品牌技术水平,不断丰富品牌内涵,突出品牌风格特征,是避免净水器品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。净水器企业一是要紧紧围绕品牌发展需要,以健康、环保等领域为突破口,加大投入餐饮 餐饮,重点攻关,彻底解决制约品牌发展的关键技术问题,并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际一流水准,深入推进技术研发中心建设,不断明晰职责、完善制度、优化流程,在规范、效率和活力上下功夫。


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