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净水器线上市场:电商渠道成必争之地

关键字:净水机视频 来源:ozner.cc 时间:2019-02-17



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2014年,家电各大产品品类市场表现有所不同,但销售业绩增长速度普遍放缓。在这样的大背景下,净水器依然保持超过40%的高速增长,市场规模达到500亿元,成为家电行业备受瞩目的新兴产品品类。尤为值得一提的是,净水器线%和387.6%。

家用净水器作为舶来之物,从最开始的外资品牌独大到现阶段国产品牌强势崛起,净水器行业竞争日益加剧。据奥维云网(AVC)数据测算显示,净水机视频2014年净水器市场销售额排名前10品牌市场占有率累计已经达到55.8%,行业集中度相对较高。净水器整体市场,销售额排名前10位的品牌中,以泉露、沁园、美的、净之泉、安吉尔、华迈为主的国产品牌有6个,销售额市场占比达到28.5%,而以道尔顿、爱惠浦、3M等为主的外资品牌市场占有率为25.3%。市场排名前10位的净水器品牌在线%,各大品牌对线上、线下市场布局各有侧重。

与线下市场相比,线上市场电商渠道时效性强、打破区域限制,为企业快速布局抢占市场提供了便捷通道。与此同时,线上市场庞大的用户群保证了企业布局的良好效果。与线下市场相比,目前线上市场品牌竞争更为激烈,品牌集中度相对较低,销售额排名前10品牌集中度仅为45.6%,品牌效应有所削弱。美的、道尔顿、3M、爱惠浦在净水器线上市场销售额排名前五位,市场占有率合计为30.6%,远低于线下市场。而以泉露、净之泉、华迈等品牌为主的国产专业净水器品牌迅速加入线上市场竞争,并快速实现在净水器线上市场份额的攀升。

从目前线上市场主要电商平台净水器销售情况来看,净水器线上市场:电商渠道成必争之地天猫商城、京东商城仍为最主要的销售平台,二者共占据84.7%的市场份额。基于各电商平台的不同属性净水器维修企业在运作方式上也采取不同的策略。天猫商城的销售结果在很大程度上受制于企业电商运营能力,品牌集中度最低;京东商城、垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力;其他线上渠道,以外资品牌布局为主。

从净水器线元以下仍为目前主流消费价格区间,销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是,1500~2500元价格段的市场比重增加,占2014年净水器销售额市场份额达到23.7%。线元以下产品销售额排名前5位品牌分别为泉露、美的、沁园、安吉尔、道尔顿市场占有率累计为50.0%;1500~2500元价格段,道尔顿、净之泉、3M、华迈、泉露销售额排名前5位,市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看,线上市场仍然存在巨大的竞争空间。

从2014年畅销机型分布来看, 销售额排名前20位机型集中度仅为38.8%,畅销机型累计市场占有率远低于线位机型中,国产品牌上榜机型增多。

2015年净水器市场规模尚未达到“培育壁垒期”,尤其是线下市场,恐慌性和尝试性购买需求仍然比较强烈,企业快速布局将在一定程度上促使线上市场先一步遇到“培育壁垒期”。据预计,2015年,净水器整体市场规模将达到700亿元,同比增长40%,增速较2014年有所提升。其中,线%;线亿元(含直销、代理、大连锁等不同渠道推总),同比增长24.2%。净水器“非市场培育壁垒期”增长预计在2015年底结束,2016年加快市场培育将成为行业发展的重要课题。


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